El uso de las redes sociales en política: El caso de Donald Trump

Nowadays, social networks are the battlefield of politics, as it was observed in the 2016 American Elections. The main objective of this study is to explain how Donald Trump and his campaign team used social networks to influence the decision of voters, in order to clarify some of the appropriate tactics to be used by current politicians. For that purpose, a theoretical frame as well as a political and socioeconomic context is detailed, to establish the basis of the posterior analysis. Soon after, strategy of political communication in social networks during the elections is observed, especially on Twitter, outlining also his parallel presence on traditional media. After analyzing the effects of his online actions and the reasons of Trump¿s victory, the conclusion is that the use of social networks, due to their power and structure, influenced on his victory and it even became a change of paradigm in the use of digital platforms in politics. Among the reasons of Trump's success, there are several points in which social networks were very influential as other media were in the past.Actualmente, los medios online son el campo de batalla de la política, como se pudo observar en las Elecciones Americanas de 2006. El principal objetivo de este estudio es explicar cómo Donald Trump y su equipo de campaña utilizaron las redes sociales para influir en la decisión de los votantes, de forma que se puedan clarificar las tácticas más idóneas para ser utilizadas por los políticos actuales. Para ello, se detalla un marco teórico y un contexto político y socioeconómico, para establecer las bases del análisis posterior. Seguidamente, se observa su estrategia de comunicación política en redes durante las elecciones, especialmente en Twitter, comentando también su presencia paralela en medios tradicionales. Tras analizar los efectos de las acciones en la red y las razones de la victoria de Trump, se concluye que el uso de redes, por su poder y estructura actual, ha tenido especial influencia en la misma y ha supuesto un cambio de paradigma en la utilización de las plataformas digitales para la política. Entre las razones del éxito del candidato, hay diversos puntos en los que las redes sociales han tenido una gran influencia que en el pasado estaba en manos de otros medios.García Ribes, MDM. (2017). El uso de las redes sociales en política: El caso de Donald Trump. Universitat Politècnica de València. http://hdl.handle.net/10251/8951

Consecuencias de la Twitter política actual: análisis comparativo entre España y EE.UU

Twitter es un medio de comunicación muy importante. Lo utilizan políticos de todo el mundo para difundir sus ideas y poder tener influencia en las decisiones políticas estatales. Twitter es el principal medio de comunicación que usan los políticos de todo el mundo de manera directa. Y muchos tuits llegar a ser portada de medios impresos y de noticias en la televisión. Se ha realizado un análisis sobre cuáles son las implicaciones políticas del uso de twitter. El análisis ha sido comparativo entre España y Estados Unidos. Se han analizado los tuits, su contenido y su contexto desde las últimas elecciones generales en España (diciembre2015/ junio2016) hasta mayo de 2017. Y se ha concretado el análisis en los principales actores políticos del momento. Como veremos el uso de twitter es diferente según el contexto de análisis. Y su uso sigue cambiando a día de hoy. Hay políticos que hacen un uso puramente institucional del medio mientras que otros hacen un uso intensivo y explicito continuado mostrando su realidad más próxima y su propia vida. La influencia en la sociedad puede variar según el uso del mismo y la repercusión que éste tiene en los medios de comunicación de masas

Twitter and political communication: the case of the Partido Popular and Podemos in the 2016 general elections

Este trabajo analiza el uso que hicieron de Twitter las cinco cuentas oficiales de las comunidades autónomas con mayor número de seguidores del Partido Popular y Podemos durante la campaña electoral para las elecciones generales de 2016. Siguiendo la metodología del análisis de contenido, se analizaron 1.845 tuits. Los resultados obtenidos confirman el uso de Twitter como herramienta unidireccional, sin llegar a establecerse un diálogo fluido entre partidos y votantes. Twitter es utilizado como un medio para la difusión de información y la promoción de aspectos propios de la campaña electoral.This paper analyzes how Twitter was used by the five official accounts of the Autonomous Communities with the largest number of followers of the Partido Popular and Podemos during the electoral campaign for the 2016 general elections. Based on the content analysis methodology, 1.845 tweets were analyzed. The results obtained confirm the use of Twitter as a unidirectional tool, without establishing a fluid dialogue between parties and voters. Twitter is used to disseminate information and promote aspects of the electoral campaign

Citizenry, internet and political behaviour. Digital natives within the Spanish political system

La participación en los movimientos de protesta, la implicación en nuevos partidos, el apoyo a candidatos outsider o el voto está protagonizado por una nueva generación de nativos digitales, cuyo comportamiento político está determinado en gran parte por el acceso y uso de los nuevos medios

El caso Vox: análisis de la comunicación de la campaña a las elecciones nacionales

El siguiente trabajo pretende realizar un análisis sobre la comunicación durante la campaña electoral a las Elecciones Generales celebradas el 28 de abril de 2019 del partido político Vox y como ésta ha ayudado a cumplir sus objetivos electorales. A pesar de ser un tema en auge la investigación va a descomponer su estrategia comunicativa y su mensaje a partir de documentación actual de forma que se pueda entender el proceso que ha seguido esta opción política hasta convertirse en un partido con representación en todos los estratos de poder. Se van a analizar tácticas comunicativas y la publicidad política de Vox en los medios y el contenido de su mensaje demostrando como una campaña política bien planteada es capaz de conseguir el voto de una parte importante de la sociedad.Departamento de Historia Moderna, Contemporánea y de América, Periodismo y Comunicación Audiovisual y PublicidadGrado en Publicidad y Relaciones Pública

Emerging right-wing parties: fake news, fake outsiders? Vox and the “Caso Aislado” website in the 2018 Andalusian elections

El auge actual de nuevos partidos populistas de ultraderecha a nivel global, muchas veces auto posicionados como outsiders o anti-establishment, ha venido acompañado por una preocupación creciente acerca de las estrategias comunicativas que despliegan dichos movimientos, especialmente por su relación con portales de fake news. A raíz de las últimas elecciones autonómicas en Andalucía, con la entrada por primera vez en un parlamento del partido Vox, vuelve a hablarse de la emergencia de una ultraderecha outsider que, ignorada por los medios de comunicación de masas, conquista a su electorado gracias al poder propagador de las redes sociales. ¿Qué función cumplen las webs de fake news en la estrategia de la ultraderecha? ¿se encuentran estas formaciones fuera del espacio de los medios de comunicación de masas? Para responder a estas cuestiones el presente artículo analiza la estrategia comunicativa desplegada por unos de los portales afines a este tipo de partidos durante la campaña electoral andaluza de 2018, con el objetivo de comprobar su nivel de acceso a los medios aplicando los filtros del modelo de propaganda propuesto por Chomsky y Herman. Para ello se realiza un análisis del contenido compartido en redes sociales y un análisis de varias métricas básicas de tráfico a través de herramientas de analítica web. La hipótesis de partida es que la función principal de estos portales no es tanto ejercer como una herramienta para colocar sus temas en la agenda mediática sino reforzar la imagen de outsider de los partidos de ultraderecha.The current rise of new right-wing populist parties at a global level, often self-defined as outsiders or anti-establishment, has received a great amount of attention. Especially, the communicative relations displayed by these movements and their relationship with fake news portals. In the view of what happened in the last elections in Andalusia, with the presence in the parliament of the Vox party, the rise of an outsider right-wing party that, ignored by the mass media, conquers its electorate thanks to the power of social networks is a burning issue. What role do fake news websites play in the strategy of the alt-right? Are these parties outside the agenda of mass media? To answer these questions, this article analyzes the communicative strategy deployed by websites attached to these parties during the Andalusian electoral campaign of 2018, with the objective of establishing their level of access to the media by applying the filters of the propaganda model proposed by Chomsky and Herman. For this purpose, an analysis of shared content in social networks and an analysis of several basic traffic metrics through web analytics tools is carried out. The initial hypothesis is that the main role of these portals is not to be a tool to place their issues on the media agenda but overall to heighten the image of outsiders of the far-right parties

The egonline: the use of new technologies in customizing information and its likely impact on virtual identity

El trabajo explora algunas implicaciones que se siguen de la asunción inicial de que las nuevas tecnologías de la información y la comunicación tienen impacto en las concepciones sobre la identidad personal. Después de ofrecer un breve resumen sobre la emergencia del modelo participativo de propaganda, defiende la tesis de que una manera efectiva de influenciar a los votantes en la campaña presidencial de Donald Trump habría sido la segmentación de la población con baja información utilizando los perfiles psicográficos OCEAN. Finalmente, se ofrece una explicación de la ilusión de verdad que presentan las noticias falsas.The paper explores some implications following from the initial assumption that Information and Communication Technologies do have an impact on our self-conception. After giving a summary account about the emergence of the participatory propaganda model, it claims that an effective way to influence voters in Donald Trump´s presidential campaign would be the sectorization of low information population on OCEAN psycographic profiles. Finally, an account is given for the mechanisms involved in preserving the illusion of truth of fake news

Populismo político em tempos de COVID. Análise da estratégia de comunicação de Donald Trump e Boris Johnson no Twitter

La sobreactivación informativa que la pandemia ha provocado en las Redes Sociales de la gobernanza internacional describe un escenario marcado por la polarización y el populismo político. Twitter se convierte en una plataforma de referencia para la comunicación no mediada. El uso de esta herramienta como parte de la estrategia de los líderes políticos reactiva la alarma de las organizaciones mundiales ante el incremento de la desinformación. Metodología: con el objetivo de conocer qué marcas identifican el discurso populista y qué efectos producen en la esfera pública, se aplica una metodología de triple enfoque (cuantitativo-cualitativo-discursivo) sobre los tuits publicados durante el primer periodo de alarma de la COVID-19 por Donald Trump (@realDonaldTrump), presidente de Estados Unidos y Boris Johnson (@BorisJohnson), primer ministro del Reino Unido. Discusión y Conclusiones: Los resultados revelan la presencia de la falacia como marca del discurso populista, la proyección de los mensajes de Twitter en los medios de comunicación y una influencia en la audiencia social, causa probable de la desafección ciudadana ante la política.The information overactivation that the pandemic has caused in the social networks of International Governance describes a scenario marked by polarization and political populism. Twitter becomes a reference platform for unmediated communication. The use of this tool as part of the strategy of political leaders reactivates the alarm of global organizations in the face of increased disinformation. Methodology:in order to know which brands identify populist discourse and what effects they produce in the public sphere, a triple approach methodology (quantitative-qualitative-discursive) is applied on tuits published during the first COVID-19 alarm period by Donald Trump (@realDonaldTrump), United States president and Boris Johnson (@BorisJohnson), United Kingdom president. Discussion and conclusions:the results reveal the presence of fallacy as a hallmark of populist discourse, the projection of Twitter messages in the media and an influence on the social audience that could be the cause of citizendisaffection with politics.Introdução: A super ativação de informações que a pandemia causou nas Redes Sociais de políticos a nivel internacional descreve um cenário marcado pela polarização e pelo populismo político. O Twitter passa a ser uma plataforma de referência para comunicação não mediada. O uso dessa ferramenta como parte da estratégia dos dirigentes políticos reativa o alarme das organizações mundiais diante do aumento da desinformação. Metodologia: com o objetivo de saber quais marcas identificam o discurso populista e quais os efeitos que produzem na esfera pública, uma metodologia de tripla abordagem (quantitativo-qualitativa-discursiva) é aplicada aos tweets publicados durante o primeiro período de alarme do COVID-19 por Donald Trump (@realDonaldTrump), presidente dos Estados Unidos e Boris Johnson (@BorisJohnson), primeiro-ministro do Reino Unido. Discussão e Conclusões: Os resultados revelam a presença da falácia como marca do discurso populista, a projeção de mensagens do Twitter na mídia e influência no público social, provável causa do descontentamento do cidadão com a política

Populismo político en tiempos de COVID. Análisis de la estrategia de comunicación de Donald Trump y Boris Johnson en Twitter

Introduction: the information overactivation that the pandemic has caused in the social networks of International Governance describes a scenario marked by polarization and political populism. Twitter becomes a reference platform for unmediated communication. The use of this tool as part of the strategy of political leaders reactivates the alarm of global organizations in the face of increased disinformation. Methodology: to know which brands identify populist discourse and what effects they produce in the public sphere, a triple approach methodology (quantitative-qualitative-discursive) is applied on tuits published during the first COVID-19 alarm period by Donald Trump (@realDonaldTrump), United States president and Boris Johnson (@BorisJohnson), United Kingdom president. Discussion and conclusions: the results reveal the presence of fallacy as a hallmark of populist discourse, the projection of Twitter messages in the media, and an influence on the social audience that could be the cause of citizen disaffection with politics.Introducción: La sobreactivación informativa que la pandemia ha provocado en las Redes Sociales de la gobernanza internacional describe un escenario marcado por la polarización y el populismo político. Twitter se convierte en una plataforma de referencia para la comunicación no mediada. El uso de esta herramienta como parte de la estrategia de los líderes políticos reactiva la alarma de las organizaciones mundiales ante el incremento de la desinformación. Metodología: con el objetivo de conocer qué marcas identifican el discurso populista y qué efectos producen en la esfera pública, se aplica una metodología de triple enfoque (cuantitativo-cualitativo-discursivo) sobre los tuits publicados durante el primer periodo de alarma de la COVID-19 por Donald Trump (@realDonaldTrump), presidente de Estados Unidos y Boris Johnson (@BorisJohnson), primer ministro del Reino Unido. Discusión y Conclusiones: Los resultados revelan la presencia de la falacia como marca del discurso populista, la proyección de los mensajes de Twitter en los medios de comunicación y una influencia en la audiencia social, causa probable de la desafección ciudadana ante la política

Formato televisivo y proyección en Twitter de las elecciones en Andalucía

Los resultados de las elecciones celebradas en Andalucía (2D) han sorprendido a vencedores y vencidos. Ni las encuestas, ni los debates ni las propias redes sociales vaticinaban el vuelco electoral provocado por la irrupción en el Parlamento de Vox, un partido definido como “ultraderecha” que ahora es “llave del cambio”, tras casi cuarenta años de Gobierno Socialista. En este contexto, el “debate televisado”, previo a las elecciones, se pone en entredicho. Políticos, medios y audiencias cuestionan un formato, sometido a un tiempo y a un espacio rígido, que limitan el proceso de información, comunicación y captación del interés público. Un modelo lento y distante, comparado con la velocidad e interacción de los mensajes en red. Investigar en qué medida los debates emitidos durante la campaña de las elecciones andaluzas (Canal Sur y TVE), suponen una fuente de información electoral relevante, analizar las estrategias de comunicación verbal de los candidatos y comprobar el seguimiento de usuarios en Twitter, son objetivos del estudio. Sobre una muestra que recoge las fechas de ambos debates (19 y 26 N) se aplica una metodología triangulada de análisis de contenido comparado (nivel cuantitativo, cualitativo y discursivo). Las variables diseñadas miden los temas tratados por los candidatos de los partidos con representación parlamentaria (PSOE, PP, Ciudadanos y Adelante Andalucía), así como la proyección que los debates televisados alcanzan en la red (métricas de usuarios en cada una de las cuentas personales de los políticos) y la posible relación de equivalencia con el número de votos en los comicios. Además, se analiza el perfil de Vox en Andalucía, un partido que, sin representación parlamentaria, alcanza protagonismo mediático -y sobre todo digital- con viralización máxima del mensaje del candidato, siendo foco de atención del debate televisado. Los resultados invitan a reflexionar sobre un modelo desfasado, minutado, centrado en el “y tú más” y en visualizar las tendencias populistas e independentistas y el pacto electoral, como claves de confrontación del discurso. Frente a la capacidad de los nuevos formatos digitales para configurar, a golpe de tuit, el nuevo mapa político de la comunidad, los políticos han protagonizado un discurso más proyectado hacia las elecciones generales que a los temas de interés público para Andalucía, sin programa ni propuestas para los ciudadanos. Sólo un punto en común: el discurso de lo fake y la desinformación como emblema de una sociedad que se denomina “avanzada